В настоящее время маркетинг сосредоточен на цифровом аспекте, а это означает, что большинство рекламных акций, кампаний и рекламных объявлений проводится в интернете.
Онлайн маркетинг
Чаще всего маркетологи считают, что онлайн-маркетинг - единственный выход, и что кампании в социальных сетях, информационные бюллетени по электронной почте и реклама на веб-сайтах будут иметь наилучший эффект.
Это в основном верно, поскольку большая часть населения действительно большую часть времени находится в сети. Однако традиционный маркетинг по-прежнему имеет рычаги воздействия в мире маркетинга, потому что не все находятся в сети все время.
Люди по-прежнему смотрят телевизор, слушают радио или читают газеты. Кроме того, важно помнить, что некоторые продукты дают лучшие результаты, если продаются в Интернете, в то время как другие дают лучшие результаты, если продаются в автономном режиме. Хитрость заключается в том, чтобы использовать и то, и другое, чтобы добиться максимального эффекта от маркетинговых кампаний. Вот несколько наиболее эффективных способов сочетания цифрового и традиционного маркетинга.
Реклама как офлайн, так и онлайн
Основная цель рекламы - продвигать бизнес или бренд среди целевой аудитории, а также продвигать продукты, услуги или функции. Однако конечная цель каждого маркетолога - привлечь и конвертировать как можно больше людей. С этой точки зрения сосредоточение внимания только на цифровом или традиционном маркетинге не даст наилучшего результата. Вместо этого он будет охватывать только часть онлайн- или офлайн-аудитории.
Хорошим примером этого является Pepsi, потерявшая много денег из-за того, что решила полностью переключиться с традиционной телевизионной рекламы на социальные сети.
Фактически, и традиционная, и цифровая реклама используют один и тот же принцип привлечения разных клиентов; но отказ от одного ради другого может быть плохим для бизнеса. Онлайн-реклама может быстро и эффективно доставлять сообщение аудитории в социальных сетях и сетях, в то время как офлайн-реклама, такая как телевизионная реклама, может доставлять сообщение офлайн-аудитории.
Вот почему маркетологу важно сосредоточиться на обоих средствах, чтобы привлечь как можно больше клиентов.
Тактика онлайн-продаж для офлайн-продаж
Большая часть маркетинговых мероприятий проводится онлайн и в основном потому, что многие люди задействованы либо в социальных сетях и сетях, либо в онлайн-сообществах или блогах. Посмотрим правде в глаза, технологии на самом деле не изобрели ничего нового в маркетинге как таковом, вместо этого они оцифровали традиционный маркетинг.
Тем не менее, цифровой маркетинг представил множество различных стратегий и тактик, помимо того, что он намного быстрее и эффективнее традиционного. Но говорить о том, что
традиционный маркетинг мертв или вымирает, просто неправильно, поскольку многие традиционные методы маркетинга по-прежнему способны привлечь внимание людей.
Например, размещение онлайн-рекламы для недавно открытой пекарни или нового обычного магазина - хороший способ повысить узнаваемость, но вы не можете попробовать еду или опробовать одежду в Интернете.
Проблема в том, что розничных магазинов гораздо больше, и просто онлайн-продвижение не вызовет большого внимания. В этом случае вам придется прибегнуть к традиционному маркетингу и привлечь людей, чтобы они что-то купили.
Здесь старое и новое сочетаются и сочетаются, используя традиционные средства для визуального представления ваших товаров, например, просто используя традиционные услуги печати, чтобы запечатлеть момент на изображении, и используя цифровой рекламный щит, чтобы рассказать историю, которая дополнит ваш визуальный мерчандайзинг и ваши отображаемые товары. Когда вы привлекаете клиентов с помощью традиционного маркетинга и вызываете достаточный интерес, вы можете использовать их отзывы для дальнейшей поддержки своей маркетинговой кампании в Интернете. Не говоря уже о продвижении из уст в уста в социальных сетях довольными клиентами.
Акции онлайн и офлайн
Дело в том, что узнаваемость бренда привлекает внимание, а рекламные акции - клиентов. Однако не все будут следить за брендом, независимо от того, насколько хороша ваша осведомленность. Люди могут знать о вашем бренде, но это не значит, что они будут им заниматься, особенно люди, которые не любят проводить слишком много времени в Интернете.
Вот почему, например, если сосредоточить продажи в социальных сетях, вы упустите некоторых потенциальных клиентов. Вместо этого попробуйте сосредоточить свои продажи как на цифровых, так и на традиционных средствах, доставляя сообщение своей онлайн-аудитории, одновременно продвигая скидки и купоны в журналах или брошюрах для тех, кто работает офлайн.
Использование традиционного маркетинга для напоминания людям о необходимости посетить веб-сайт и совершить путешествие по вашей маркетинговой воронке также является отличным способом использовать оба маркетинговых метода и добиться наилучшего результата для вашей кампании.
Ваш E-Mail будет в безопасности.
Комментарии и отзывы